Što je PEST analiza?
Analiza PEST-a strateški je alat koji organizacije koriste za utvrđivanje političkih, socijalnih, ekonomskih i tehnoloških aspekata koji bi imali utjecaja na poslovanje. Pomaže u razumijevanju utjecaja vanjskih čimbenika na poslovanje. Ova analiza može se proširiti tako da uključuje "pravne" i "okolišne" čimbenike koji se nazivaju PESTLE analiza.
Analiza pomaže organizaciji da donese bolje odluke na temelju analize različitih vanjskih čimbenika koji bi mogli utjecati na poslovanje. Slična je SWOT analizi, koja je "Snage, slabosti, prilike i prijetnje". Analiza PEST-a pruža kontekst za analizu različitih aspekata vanjskih čimbenika poduzeća, što pomaže u donošenju odluka, imajući na umu rizik.
Primjer analize štetočina XIAOMI
Xiaomi - četvrta po veličini tehnološka tvrtka na svijetu, kineski je proizvođač elektronike sa sjedištem u Pekingu. Tvrtka se proslavila 2013. godine uspjehom svojih Mi 2 telefona. Analiza bi pomogla u razumijevanju na što bi Xiaomi trebao usmjeriti svoje napore kako bi izvukao maksimalne koristi.
Politički
- Xiaomi je kineska marka u svim aspektima; dizajn pakiranja, sve se radi u Kini. Na taj način Xiaomi se izlaže uvoznim carinama u svim zemljama koje žele prodati svoje proizvode.
- Trenutni trgovinski rat između Kine i Sjedinjenih Država produbio bi rane. Štoviše, kako bi uvrijedio ozljedu, trenutni predsjednik Sjedinjenih Država Donald Trump pooštrio je trgovinsku politiku.
- Pooštrene trgovinske politike otežale bi Xiaomiju ulazak na američko tržište u skorije vrijeme. Čak i ako uspije ući na tržište, morali bi izvršiti pozamašna carinska plaćanja.
- Xiaomi ima dobru potporu kineskog političkog sustava, koji mu omogućava da napreduje u svojoj zemlji. Međutim, kada pojača pritisak kada želi raširiti krila da se proširi na novu zemlju poput SAD-a.
Ekonomski
- Zbog procvata kredita i zajmova širom svijeta i porasta raspoloživog dohotka, kupci obično troše više novca nego što je bilo prije. Kao rezultat toga, potražnja za pametnim telefonima s najmodernijom tehnologijom naglo je porasla. Marke poput Xiaomi su najtraženije zbog vrhunskih specifikacija koje se nude po ekonomičnoj stopi.
- Xiaomi nudi kvalitetu po cijeni koja je jednostavna za džepove potrošača koji paze na proračun. Za razliku od Applea i Samsunga koji nude inovativne specifikacije po premium cijeni, Xiaomi nudi isto što i džepnu cijenu. To Xiaomi-u daje prednost među ostalim proizvođačima zbog vrijednosti marke koja je povjerena tijekom godina.
Društveni
- Tržište se mijenjalo tijekom godina; svaki pojedinac danas želi posjedovati pametni telefon zahvaljujući svojoj jednostavnosti upotrebe i snazi za olakšavanje života. Sve više kupaca prelazi na pametne telefone i druge elektroničke uređaje, što je dobra vijest za Xiaomi.
- Kupci u zapadnim zemljama smatraju da je bilo koji proizvod s oznakom "Proizvedeno u Kini" nekvalitetan i da se neće ponašati onako kako se očekuje. Xiaomi je kineska marka koja se zbog toga također ocjenjuje. Iako Xiaomi ne kompromitira kvalitetu proizvoda, ovaj pojam među kupcima čini zastrašujućim zadatkom da Xiaomi postane velik na američkom tržištu.
Tehnološki
- Xiaomi nudi uređaje s najnovijom tehnologijom u svakom segmentu po povoljnoj shemi cijena; to ga čini najtraženijom markom elektronike. Sposobnost isporuke visokokvalitetnih proizvoda po ekonomičnoj brzini razlikuje Xiaomi od ostalih.
- Tehnološki Xiaomi je zvijer s nizom proizvoda na raspolaganju. Od pametnih telefona do pametnih televizora, a sada već i telefona koji mogu upravljati petom generacijom mobilne komunikacije! Xiaomi ima sve. Stoji ispred mnoštva u implementaciji najnovijih nadogradnji hardvera i softvera.
- Segment sporta i aktivnosti trenutno ga čini velikim na tržištu. Xiaomi ima široku paletu pametnih satova koji su zauzeli dobar dio tržišta. Očito je da se Xiaomi svojom najmodernijom tehnologijom usudio u svim mogućim aspektima elektronike i uređaja.
Nalazi
Xiaomi je marka koja nudi najbolji softver i hardver za bilo koji gadget na tržištu po cijeni koja ne gubi džep. Ova kvaliteta razlikuje Xiaomi od ostalih u konkurenciji. Stvorio je imidž koji nije uspjelo uspostaviti mnogo tvrtki iz njegove djelatnosti. Primjer analize PEST-a utvrdio je da se Xiaomi treba zakopčati i uložiti napore kako bi proširio svoje poslovanje na američkom tržištu, što se čini velika prilika za budući rast. Budući da je jedan od najboljih u industriji za brzu primjenu najnovijeg softvera i hardvera, Xiaomi čini markom kojoj se kupci raduju.
Xiaomi je tražen i čvrsto se uklapa u današnje tržišne uvjete. Trenutačnim tempom, ako Xiaomi ostane naprijed u utrci, div je spreman biti div.
Zaključak
- Analiza PEST-a pomaže u prepoznavanju prilika i potencijalnih prijetnji u bliskoj budućnosti.
- Istaknuta je svaka promjena u poslovnom okruženju, što zauzvrat pomaže poduzeću da preuzme proračunate rizike.
- Daje oprez u pogledu ambicioznih projekata koji će propasti zbog vanjskih čimbenika koji su izvan kontrole pojedinca.
- Primjeri analize PEST-a pomažu u razvijanju objektivnog pogleda na vanjsko poslovno okruženje, što pomaže u iskorištavanju prilika u pravo vrijeme.
- Rezultati PEST analize mogu se koristiti za druge alate kao što su SWOT analiza, SOAR analiza i analiza rizika, da nabrojimo samo neke.
- Analiza PEST-a isplativa je i pruža dublji uvid u vanjske čimbenike koji okružuju tvrtku.
- Stvarna vrijednost analize PEST-a može se postići samo ako se nalazi duboko prouče i na njima postupa.