Što je nesavršeno tržište?
Nesavršena tržišna struktura dio je mikroekonomije u kojem tvrtke prodaju različite proizvode i usluge, za razliku od savršenih konkurentnih tržišta na kojima se prodaju homogeni proizvodi, u stvarnom svijetu većina tvrtki pripada nesavršenom tržištu s određenom cjenovnom snagom s visokim preprekama ulasku što rezultira time da tvrtke čine veće profitna marža jer svaka tvrtka pokušava razlikovati svoje proizvode i usluge putem inovativnih tehnologija i oglašavanja.
Top 4 vrste nesavršenog tržišta
Nesavršena struktura tržišta može se podijeliti na četiri vrste:
# 1 - Monopolističko tržište
To je visoko konkurentno tržište s diferencijacijom proizvoda koja je glavna karakteristika koja pomaže tvrtkama da ostvare veće profitne marže. Oglašavanje je važan dio monopolističkog natjecanja. Oglašavanje je obično put kojim se želi uvjeriti potrošače da postoji razlika između proizvoda u istoj kategoriji proizvoda. Mjera uspješnosti tržišta na tržištu u diferencijaciji proizvoda određuje snagu cijena.
Glavne značajke monopolističkog tržišta
- Veliki je broj potencijalnih kupaca i prodavača.
- Zapreka ulasku je prilično niska što rezultira lakim ulaskom i izlaskom s tržišta.
- Proizvod koji nudi svaki prodavač bliska je zamjena za proizvod koji nude drugi prodavači.
Primjer monopolističkog tržišta
Restoranske tvrtke dio su monopolističkog tržišta na kojem je zapreka ulazu prilično niska zbog čega na svakom mjestu ima toliko restorana, svaki restoran pokušava razlikovati od ostalih putem oglašavanja i marketinške strategije poput restorana s više kuhinja ili specijaliteta s hranom. Dominosa ili McDonald'sa '.
# 2 - Tržište Oligopol
U usporedbi s monopolističkim tržištem, tržište oligopola ima veće prepreke ulasku. Važna karakteristika oligopolnih tržišta je da malo koja tvrtka kontrolira većinu tržišnog udjela (uglavnom 2 ili 3 tvrtke). Ta su poduzeća međusobno međusobno ovisna o odluci o cijenama, što znači da promjena cijene od strane jedne tvrtke rezultira promjenom cijene kod njegovih konkurenata, ako se promjena cijene ne usvoji brzo, tada će tvrtka izgubiti na udjelu kupaca i tržišta.
Budući da je na ovim vrstama tržišta prisutno samo nekoliko tvrtki, šanse za tajni dogovaranje tvrtki vrlo su velike, jer to povećava profitnu maržu za tvrtke, kao i smanjuje buduću nesigurnost novčanog toka. Takvi sporazumni ugovori između skupine tvrtki nazivaju se kartelima. Tajni ugovori pomažu tvrtkama da odluče o isporuci proizvoda i dobiju bolju cijenu za svoje proizvode.
Glavne karakteristike tržišta Oligopola
- Tvrtke obično imaju značajnu moć određivanja cijena.
- Postoje samo dvije ili tri velike tvrtke zbog velike prepreke ulasku i izlasku i konkurenciji.
- Manje je potencijalne konkurencije od strane tvrtki izvan kartela.
Primjer tržišta Oligopola
Poznati primjer za tržište oligopola je Organizacija zemalja izvoznica nafte (OPEC) gdje se vrlo malo zemalja proizvođača nafte sastaje i odlučuje o opskrbi sirovom naftom širom svijeta, a time neizravno kontrolira cijene sirove nafte.
# 3 - Tržište monopola
Kao što i samo ime govori, pojedinačna tvrtka na monopolnom tržištu predstavlja cjelokupno tržište sa značajnim preprekama ulasku za druga poduzeća. Karakteristične karakteristike monopola su da tvrtka proizvodi visoko specijalizirane proizvode koje nijedna druga tvrtka ne može proizvesti zbog kojih uopće nema konkurencije.
Monopol tvrtke nastaju iz mnogih razloga poput patenata ili autorskih prava. Patent i autorska prava daju se tvrtkama kao nagrada za ulaganje u istraživanje i razvoj proizvoda (poput patenata na lijekove).
Drugi razlog za monopol je vlasništvo nad ključnim resursima poput vlasništva nad rudnicima ugljena. Monopol se također stvara kada vlada dodijeli licencu ili franšizno pravo nekolicini tvrtki (poput licence za izradu obrambene opreme).
Glavne karakteristike monopolskog tržišta
- Tvrtke imaju znatnu moć određivanja cijena.
- Proizvod koji nude prodavači nema blisku zamjenu.
- Proizvod se diferencira putem necjenovnih strategija kao što su istraživanje tržišta i oglašavanje.
Primjer monopolskog tržišta
- Microsoft doo ima monopol nad operativnim sustavom. Većina korisnika širom svijeta koristi Microsoftov operativni sustav koji pomaže tvrtki da održi svoj tržišni udio. Pristup novoj tvrtki nije jednostavan zbog autorskih prava i vlasništva patenta tvrtke Microsoft.
- Farmaceutske tvrtke poput Abbott Laboratories nakon što su odobrile američki ured za hranu i lijekove (FDA) za lijek, dobivaju pravo prodaje lijeka isključivo tijekom 7 godina. Tijekom ovih 7 godina niti jedna druga tvrtka ne može prodati isti lijek na tržištu stvarajući tako monopol istraživanjem i razvojem medicine.
# 4 - Tržište Monopsony (samo jedan kupac proizvoda)
Na monopsonskom tržištu pojedinačni kupac glavni je kupac robe i usluga koje nude mnogi prodavači. Budući da su na raspolaganju jedan kupac i mnogi prodavači, kupci imaju značajnu kontrolu nad tržištem, au nekim slučajevima o cijenama odlučuje kupac, a ne prodavači.
Moć monoponijskog kupca općenito postoji na tržištu faktora, odnosno tržištu proizvodnih usluga koje uključuje rad, kapital, zemlju i sirovine koje se koriste za proizvodnju proizvoda.
Glavne karakteristike tržišta Monopsony
- Monopol kupca je moguć jer prodavači nemaju alternativnih kupaca koji prodaju svoje usluge. Klasičan primjer je vađenje ugljena u gradovima, gdje tvrtka koja je vlasnik rudnika uglja (poslodavac ili kupac) može odrediti niže plaće radniku u rudnicima (prodavaču vještina) jer se pri zapošljavanju radnika ne suočavaju s konkurencijom drugih poslodavaca .
- Monopsony ili monopol kupca imaju velike prepreke ulasku zbog visokih početnih troškova i smanjenja prosječnih ukupnih troškova postojećih tvrtki.
- Tvrtke u monopsoniji sposobne su ostvariti nadnormalnu dobit i velik udio u ukupnom dobitku na račun niskih plaća i ispodprosječnih radnih uvjeta.
Primjer tržišta Monopsony
Lanci supermarketa poput Walmarta ili Tesca koji imaju veću kupovnu moć i često pregovaraju s dobavljačima o kupnji po nižim cijenama. Dobavljači poput Famersa ili proizvođača mlijeka koji nemaju alternativnu mogućnost prodaje proizvoda i moraju pristati na pregovore o cijenama. Ova učinkovita strategija supermarketa da kupuje po povoljnim cijenama od dobavljača i prodaje visoko po kupcu pomaže im da ostvare superiornu dobit i steknu tržišni udio.
Zaključak
Tržišta u stvarnom svijetu kreću se između savršene konkurencije i čistog monopola. Nesavršena tržišta pokrivaju područje između savršenog tržišta i čistog monopola, pri čemu je većina tvrtki pod oligopolom ili monopolističkom konkurencijom. Glavna svrha tvrtki je maksimiziranje dobiti i stjecanje tržišnog udjela kroz mnoge necjenovite strategije poput nove tehnologije i inovativnih proizvoda.