Definicija preuzimača cijena
Poduzimač cijena je pojedinac ili poduzeće koje nema kontrolu nad cijenama robe ili usluga koje se prodaju, jer obično imaju male veličine transakcija i trguju po svim cijenama koje prevladavaju na tržištu.
Primjeri mjerača cijena
Ispod su neki od primjera preuzimača cijena.
Primjer # 1
Pogledajmo industriju zračnog putovanja. Postoji više zrakoplovnih kompanija koje pružaju usluge leta od jednog odredišta do drugog. Osnovna cijena karte za sve ove zrakoplovne tvrtke bila bi gotovo identična. Razlika bi se mogla pojaviti u obliku dodatnih usluga poput obroka i prioritetne prijave itd. Ako jedna zrakoplovna tvrtka naplaćuje mnogo veći iznos od svojih vršnjaka za istu kategoriju proizvoda, ljudi bi samo kupili karte od jeftinije zrakoplovne tvrtke .
Primjer # 2
Drugi primjer može biti tvrtka za financijske usluge. Te tvrtke naplaćuju određenu cijenu za pružanje usluga svojim klijentima. Sada su ti klijenti svjesni cijena koje naplaćuju različite tvrtke, pa bi izbjegli bilo koju tvrtku koja naplaćuje više od ostalih. Cijene bi mogle varirati za pružanje posebnih usluga koje bi se dodale osnovnim, ali cijene sličnih usluga ostale bi na istoj razini kao i njihovi konkurenti.
Preuzimači cijena na tržištu kapitala
Institucije tržišta kapitala, poput burzi, dizajnirane su na način da većina sudionika budu osobe koje uzimaju cijene. Na cijenu vrijednosnih papira u velikoj mjeri utječe potražnja i ponuda, ali postoje veliki sudionici poput institucionalnih ulagača koji mogu promijeniti tu potražnju i ponudu, što utječe na cijene vrijednosnih papira. Poznati su kao proizvođači cijena. Osim ovih sudionika, većina ljudi koji trguju čak i svakodnevno prihvaćaju cijene.
Stoga burzu možemo uzeti kao općeniti primjer tržišta na kojem većina sudionika uzima cijenu.
- Pojedinačni ulagači: Pojedinačni ulagači trguju u vrlo malim količinama. Njihove transakcije nemaju nimalo zanemariv utjecaj na cijene vrijednosnih papira. Oni uzimaju sve cijene koje prevladavaju na tržištu i trguju po tim cijenama.
- Male tvrtke: Male tvrtke također uzimaju cijene jer njihove transakcije također ne mogu utjecati na tržišne cijene. Doduše, oni imaju relativno veću moć i utjecaj na tržištu u usporedbi s pojedinačnim investitorima, ali još uvijek nije dovoljno da ih se prebaci u kategoriju proizvođača cijena jer još uvijek nisu u stanju utjecati na potražnju ili ponudu vrijednosnih papira.
Donositelji cijena (savršena konkurencija)
Sve tvrtke na savršeno konkurentnom tržištu su preuzimatelji cijena iz sljedećih razloga:
- Veliki broj prodavača - Na savršeno konkurentnom tržištu broj kupaca bilo kojeg proizvoda velik je. Oni prodaju identične proizvode i stoga je nemoguće da jedan prodavač utječe na cijenu proizvoda. Ako bilo koji prodavač pokuša to učiniti, riskiraće da će doći do značajnih gubitaka jer niti jedan kupac od prodavatelja ne bi kupovao cijene njegovih proizvoda višim od ostalih.
- Homogena roba - Na savršeno konkurentnom tržištu roba je identične prirode. Nema sklonosti kupca da kupuje od određenog prodavača. Prodavač može imati moć određivanja cijena ako postoji razlika u proizvodima. Ali u ovom slučaju, svi prodaju isti proizvod tako da kupci mogu otići bilo kojem prodavaču i kupiti ga.
- Nema zapreka - Ne postoje zapreke za ulazak i izlazak na savršeno konkurentnom tržištu. Tvrtke mogu ulaziti i izlaziti kad god to žele. Stoga nemaju moć određivanja cijena i postaju oni koji uzimaju cijene.
- Protok informacija - Neometan je protok informacija na savršeno konkurentnom tržištu. Kupci su svjesni cijena robe koja postoji na tržištu. Stoga, ako kupac pokuša naplatiti više od prevladavajuće cijene na tržištu, kupci to saznaju i neće kupiti od prodavatelja koji pokušava prodati po višoj cijeni od ostalih. Dakle, kupac je prisiljen prihvatiti prevladavajuću cijenu na tržištu.
- Maksimizacija dobiti - Prodavači pokušavaju prodati robu na razini na kojoj se njihova dobit može maksimizirati. To je obično razina na kojoj je granični trošak proizvodnje robe jednak graničnom prihodu od prodaje proizvoda. Granični prihod ujedno je i prosječni prihod, odnosno cijena proizvoda, jer se sve jedinice tog proizvoda prodaju po istoj cijeni.
Donositelji cijena (monopol / monopol)
Za razliku od Savršene konkurencije, na tržištu postoje jedna ili dvije tvrtke koje imaju monopol nad proizvodima u monopolističkoj ekonomiji. Te tvrtke imaju neizmjernu moć cijena i mogu raditi što god žele. Stoga ostatak poduzeća automatski preuzima cijene. Uzmimo primjer:
Na tržištu bezalkoholnih pića tržište vode Coca Cola i Pepsi. Oni određuju cijene svojih proizvoda i uživaju u velikim tržišnim udjelima. Pretpostavimo sada da postoji još jedna tvrtka koja postoji na tržištu. Ta tvrtka ne može postaviti cijenu svojih proizvoda višu od ove dvije, jer bi u tom slučaju kupci samo otišli do pouzdanih marki koje već uživaju ogroman tržišni udio. Ova bi tvrtka morala prihvatiti cijenu koju su odredili Cola i Pepsi da bi ostala na tržištu, jer će u protivnom nanijeti ogroman gubitak poslovanja i prihoda.
Zaključak
Subjekti koji sami ne mogu utjecati na cijenu robe ili usluga prisiljeni su postati osobe koje uzimaju cijene. To se događa iz mnogih razloga kao što su velik broj prodavača, homogena roba itd. Na savršeno konkurentnom tržištu sve tvrtke prihvaćaju cijene, a u monopolističkoj konkurenciji većina poduzeća preuzima cijene.
Na savršeno konkurentnom tržištu, tvrtke će prodavati proizvode sve dok je granični prihod jednak graničnom trošku. Ako granični prihod padne ispod graničnog troška, tvrtka će biti prisiljena zatvoriti.